Lisanslama, küresel marka sahiplerinin şirket içi organizasyonlarıyla ulaşamadıkları veya ulaşmayı kendilerince öncelikli görmedikleri coğrafyalarda markalarının yereldeki ilgili sektörün doğru adresleri ile bir araya getirilerek hak ettikleri kalite ve karakter çizgisi itibariyle temsil edilmelerinin organizasyonu olarak da tanımlanabilir. Bu is yaklaşımı özellikle dünya markaları için çok önem arz etmekte ve “ya her yerdeyiz ya da hiçbir yerde” mottosu ışığında global arenada rekabet etmek isteyen markalara çok büyük kolaylıklar temin etmektedir.
2013 rakamlarıyla sadece Amerika ve Kanada’da perakende değeri 115.75 milyar dolara varan lisanslama sektörünün meydana getirdiği ciro 6 milyar USD’a varmıştır. (LIMA 2014 Annual Licensing Industry Survey)
Doğu Avrupa, Kuzey Afrika, Orta Doğu, Türkiye, Orta Asya Türk Ülkeleri, Rusya, Ukrayna, Orta Doğu, Arnavutluk, Makedonya, Sırbistan, Hırvatistan, Bosna Hersek, Slovenya ve Romanya